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隨著國(guó)際電子煙監(jiān)管力度加強(qiáng)，電子煙的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售成本都有所提升，行業(yè)開始進(jìn)入兩極分化期。

資本掀起了電子煙狂歡，產(chǎn)品技術(shù)的提升提高了用戶體驗(yàn)。在今年大量創(chuàng)業(yè)者涌入的情況下，相比價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)等痛點(diǎn)，電子煙行業(yè)面臨著其他更大的痛點(diǎn)。

痛點(diǎn)一：法律法規(guī)嚴(yán)重滯后于電子煙發(fā)展速度

由于缺乏明確的政策支持，相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)綬慢，使得目前法律法規(guī)滯后于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度，行業(yè)規(guī)范性亟待加強(qiáng)。

痛點(diǎn)二：媒體負(fù)面宣傳帶來(lái)輿論危機(jī)

國(guó)內(nèi)媒體對(duì)電子煙負(fù)面報(bào)道主要集中在兩個(gè)方面一是關(guān)于“戒煙”的虛假宣傳，二是關(guān)于電子煙安全性的質(zhì)疑。

國(guó)內(nèi)負(fù)面輿論使消費(fèi)者產(chǎn)生的誤解，易造成電子煙宣傳推廣的困難，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)新鮮事物的接受速度相對(duì)較慢再加上國(guó)內(nèi)媒體片面的報(bào)道，更不利于產(chǎn)品的宣傳、市場(chǎng)的推廣。

痛點(diǎn)三：行業(yè)進(jìn)入門檻低，企業(yè)較為分散

電子煙行業(yè)進(jìn)入門檻較低，目前電子煙行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)目多、規(guī)模小的局面，各大企業(yè)多分布在深圳沙井、福永、西鄉(xiāng)、公明、龍華等地，但其中約70％為50人以下的企業(yè)，規(guī)模非常小。市場(chǎng)還未形成對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈有控制力的品牌，市場(chǎng)集中度低。

痛點(diǎn)四：存在被加熱非燃燒煙草的替代風(fēng)險(xiǎn)

相比使用煙油模擬吸煙感的霎化電子煙，以IQOS為代表的加熱非燃燒產(chǎn)品，使用含有真實(shí)煙草的煙彈，口感更接近真煙。

盡管目前各地中煙公司研發(fā)生產(chǎn)的加熱非燃燒煙草制品在國(guó)內(nèi)禁售僅出口海外，但是未來(lái)政策是否將中煙加熱非燃燒煙草制品投放中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)電子煙來(lái)說(shuō)存在強(qiáng)大的竟?fàn)幪娲{。