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2020年中國家電市場開年不利，一季度國內(nèi)家電零售額同比增長-36.1%，隨著疫情進(jìn)入后半段，家電市場整體呈現(xiàn)出回暖趨勢，二季度銷售下滑幅度明顯收窄，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》內(nèi)容顯示，2020年二季度國內(nèi)市場銷售額同比增長率為-4.2%，市場呈現(xiàn)“深V字”走勢。

家電板大漲

企業(yè)、渠道雙雙回血

在全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步到位的情況下，中國經(jīng)濟(jì)也在迅速復(fù)蘇，特別是反應(yīng)最為敏感的消費(fèi)市場。近期，家電板塊迎來大漲，多個家電股票漲停。8月3日，海爾智家（600690）漲10%，澳柯瑪(600336)、天際股份（600336）漲超9%，海信視像、四川長虹、深康佳A、海信家電、美的集團(tuán)等跟漲。

在渠道方面，情勢也是一片大好?！?.18”大促各平臺銷售均取得出色成績：天貓累計(jì)下單金額達(dá)到6982億元；京東累計(jì)下單金額突破2692億元；“6.18”當(dāng)天蘇寧全渠道銷售規(guī)模增長129%；國美“6.18”當(dāng)天GMV同比增長73.8%；拼多多5.25~6.18平臺訂單量同比增長119%，線上消費(fèi)市場釋放出巨大能量。大促過后各平臺乘勝追擊，通過與企業(yè)、媒體聯(lián)手進(jìn)一步加大宣傳及推廣力度，充分發(fā)揮企業(yè)及品牌影響力，通過舉辦各種活動再次助力消費(fèi)。7月，蘇寧與海爾聯(lián)手打造第六屆“7.17品牌節(jié)”，雙方首度通過線上直播的形式打造一場集產(chǎn)品、渠道、場景于一體的“燃購生活節(jié)”。國美與央視合作再度升級，一場名為“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡回帶貨直播”在全國正式啟動。

在一、二線市場日漸飽和的今天，發(fā)展下沉市場也成為了主流平臺的共同選擇。阿里在聚劃算之后推出淘寶特價版對標(biāo)拼多多；京東在去年推出針對下沉市場的“京喜”，今年4月又上線了京東極速版面向下沉新興市場；蘇寧推出蘇寧拼購，以蘇寧團(tuán)長、推客、拓客三大社群主力鏈接到下沉市場社區(qū)場景中。

中國經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇

上半年國內(nèi)家電市場整體回暖

一季度，疫情對GDP的沖擊較為明顯。3月開始，全國各地逐漸從疫情封鎖當(dāng)中“解凍”。進(jìn)入第二季度，復(fù)工復(fù)產(chǎn)活動進(jìn)一步加快，投資、消費(fèi)等指標(biāo)明顯好轉(zhuǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降1.6%。在第一季度同比下降6.8%的情況下，第二季度同比增長3.2%，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行先降后升、穩(wěn)步復(fù)蘇。

中國家電行業(yè)整體呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇的趨勢，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》內(nèi)容顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3365億元，零售額同比增長率為-18.4%。其中，一季度市場規(guī)模為1172億元，零售額同比增長率為-34.4%；二季度國內(nèi)家電市場零售額達(dá)到2193億元，同比增長率較一季度有所收窄，為-4.2%。

來源：全國家用電器工業(yè)信息中心