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2020年，疫情使得家電行業(yè)遭遇寒冬，而小家電產(chǎn)品逆勢(shì)而行，迎來新一輪風(fēng)口。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)家電整體市場(chǎng)銷售規(guī)模為7297億元，同比增長(zhǎng)為-9.2%，其中小家電整體銷售規(guī)模為1284億元，同比小幅下降0.5%。中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）近日在上海開幕。此次AWE上雖然少了如美的這樣的龍頭企業(yè)，但是小家電展館內(nèi)仍有不少看點(diǎn)。

家電場(chǎng)景化 帶給消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)

與往屆相比，場(chǎng)景化成為今年AWE的一個(gè)主要特色。許多參展企業(yè)在館內(nèi)打造出包括衣食住行在內(nèi)的多個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景，通過現(xiàn)場(chǎng)讓消費(fèi)者切身實(shí)地的感受到對(duì)應(yīng)的使用情景，感受各種小家電的使用體驗(yàn)。如海爾智家旗下全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，就涵蓋了智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，其中就包含了極其豐富的智能小家電產(chǎn)品。而360智慧生活集團(tuán)展示了自身在IoT領(lǐng)域帶來的最新技術(shù)及產(chǎn)品成果，旗下的掃地機(jī)器人、家庭安防、智慧出行、智能穿戴等多條產(chǎn)品線的多款重磅新品驚艷亮相。

品類細(xì)分化 小家電新品類型豐富多彩

在本次展會(huì)上，傳統(tǒng)小家電如電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、加濕器等品類雖然也有展出，但不難發(fā)現(xiàn)很多品類的擺放已經(jīng)邊緣化，展臺(tái)的“C位”讓位給了更多新興品類。不少品類大膽拓展品類賽道，布局小家電新興品類，比如添可攜清潔、美護(hù)和美食烹飪?nèi)笃奉愔悄茈娖魇状锡R聚亮相2021AWE。“新物種”的出現(xiàn)吸引眾多媒體和觀眾觀摩體驗(yàn)。臻信攜日本精致小家電品牌BRUNO博魯諾和日本獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Soseki善思兩個(gè)品牌的明星產(chǎn)品驚喜亮相，其中BRUNO博魯諾發(fā)布全新概念型產(chǎn)品——熏烤料理箱，同時(shí)兩品牌各自展出了如功能料理鍋、早餐機(jī)、鮮食盒等廚電產(chǎn)品和暖被機(jī)內(nèi)衣折疊洗衣機(jī)等家居產(chǎn)品。此外，空氣炸鍋、自動(dòng)烹飪機(jī)、個(gè)護(hù)美容小家電等新品類也出現(xiàn)在多個(gè)展位上。

功能懶人化 智能化提升可操作性

去年的疫情讓人們有了更多的時(shí)間投身于家庭生活，而與此同時(shí)進(jìn)行家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間和頻次也相應(yīng)增多，包括環(huán)境衛(wèi)生的清潔整理、一日三餐的飲食烹飪、衣物鞋襪的護(hù)理清潔等等。生活方式的變化激發(fā)出全新的訴求，以往的家電產(chǎn)品和服務(wù)模式已經(jīng)不能再滿足人們的需要。“懶人”經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)為智能家電和集成家電產(chǎn)品的發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)。如此次蘇泊爾重磅推出的小C主廚料理機(jī)就是一款智能化程度極高并集成多種功能于一身的產(chǎn)品。據(jù)了解，小C主廚料理機(jī)是一款擁有煎、烤、炸、煮等十種烹飪模式的多功能料理機(jī)，它內(nèi)置了幾百種星級(jí)主廚特制菜譜。在使用時(shí)，小C主廚料理機(jī)能夠根據(jù)菜譜引導(dǎo)烹飪、自動(dòng)稱重，通過顯示屏和語音提示將烹飪步驟一步步細(xì)化，讓烹飪變得簡(jiǎn)單易上手。而可以自動(dòng)行走的空氣凈化器科沃斯沁寶AVA，可以根據(jù)家中戶型、面積規(guī)劃凈化路線，無需人為干涉為全屋凈化，主動(dòng)出擊，發(fā)現(xiàn)污染立即前往凈化，時(shí)刻保持室內(nèi)空氣清新。

健康常態(tài)化 清潔家電新品集中爆發(fā)

隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，清潔家電迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。本次AWE上也成為眾多清潔家電品牌一展身手的舞臺(tái)。掃地機(jī)器人、無線吸塵器、除螨儀、電動(dòng)/蒸汽拖把以及洗地機(jī)等新品紛至沓來。如：科沃斯展出了具備了強(qiáng)力掃拖、移動(dòng)除味、深度除菌等9大功能的地寶T9及會(huì)自動(dòng)洗拖布的自清潔掃拖機(jī)器人地寶N9+、小狗吸塵器展出旗艦新品擦地吸塵器T12 Plus Rinse、添可智能洗地機(jī)芙萬2.0和“全屋立體清潔獨(dú)角獸”芙萬Slim成為展區(qū)熱門、Shark鯊客攜手明星產(chǎn)品蒸汽洗地機(jī)T21精彩亮相，而萊克專門為中國女性研發(fā)設(shè)計(jì)的M12?MAX和吉米速干洗地機(jī)S8也成功吸引到不少參觀者的上前去一試身手，另外作為新銳品牌的追覓也在本次展會(huì)上推出了現(xiàn)在最高轉(zhuǎn)速的16萬轉(zhuǎn)吸塵器V16。除了地面清潔電器之外，還有如擦窗機(jī)器人、移動(dòng)空氣凈化器等新品把人類從繁瑣家務(wù)中釋放解脫出來。

品牌年輕化 萌潮、國潮觸達(dá)年輕用戶

以95后為代表的年輕群體正在成為家電企業(yè)尤其是小家電企業(yè)爭(zhēng)奪的一大重要群體。不止一個(gè)品牌通過子品牌來發(fā)布符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，如九陽旗下子品牌獨(dú)奏推出了多個(gè)IP系列小家電產(chǎn)品，打造萌潮廚房；而須眉科技也在本次展會(huì)上發(fā)布了全新潮流新銳個(gè)護(hù)品牌——大先生MAXES，旨在深入觸達(dá)95后及00后的年輕消費(fèi)者。此外，如蘇泊爾、艾美特等品牌也均推出了與知名IP的聯(lián)名款產(chǎn)品，而電動(dòng)牙刷品牌羅曼與故宮文創(chuàng)聯(lián)合推出的國風(fēng)電動(dòng)牙刷禮盒，將傳統(tǒng)元素融合進(jìn)現(xiàn)代家電，收獲了眾多故宮文創(chuàng)的忠實(shí)粉絲。

來源：全國家用電器工業(yè)信息中心