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2023年上半年全國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
發(fā)表時(shí)間:2023-06-25 15:43:24
一、行業(yè)總體發(fā)展情況

1、行業(yè)總體發(fā)展情況

2023年是一個(gè)充滿著變數(shù)的年份，同樣也是一個(gè)充滿著希望的年份，三年的“黑天鵝”事件正式劃上了一個(gè)句號(hào)，各企業(yè)都對(duì)2023年抱有著非常好的期待。然而，市場(chǎng)及行業(yè)的變化卻是出乎人的意料。從數(shù)據(jù)上看，2023年智能門(mén)鎖行業(yè)的總產(chǎn)銷量盡管增幅沒(méi)有前幾年快速，但仍然保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。正因?yàn)樽兓?，行業(yè)的洗牌也更加劇烈，有人進(jìn)入，就有人退出，但總體上看，智能門(mén)鎖仍然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)的成長(zhǎng)空間仍然是值得期待的。 

2、產(chǎn)銷量情況

從產(chǎn)值端分析，無(wú)論是工業(yè)總產(chǎn)值和銷售總產(chǎn)值，智能門(mén)鎖行業(yè)都保持著增長(zhǎng)，但產(chǎn)銷量的增長(zhǎng)幅度大于產(chǎn)值的增長(zhǎng)幅度，2018—2022年我國(guó)智能門(mén)鎖的工業(yè)總產(chǎn)值從108億元到160億元左右，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)8%，從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，2023年上半年，工業(yè)總產(chǎn)值約在90億元左右，預(yù)計(jì)2023年工業(yè)總產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到180-200億元左右，銷售總產(chǎn)值超越500億元的量級(jí)，但產(chǎn)值的增長(zhǎng)主要是由廠家直接參與電商銷售的關(guān)系。

圖1. 近十年智能鎖產(chǎn)銷規(guī)模

從產(chǎn)銷量端分析，通過(guò)全國(guó)制鎖行業(yè)信息中心2022年市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2022年全行業(yè)的產(chǎn)銷量約在2200萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)約29.41%，2023年截止到6月份，全行業(yè)產(chǎn)銷量在1000萬(wàn)套左右，同比2022年略有下滑，但智能門(mén)鎖一般在下半年產(chǎn)、銷量增速更快，因此，我們對(duì)2023年仍然持樂(lè)觀態(tài)度，雖然增幅可能不及2022年，但仍然會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。從線上、線下數(shù)據(jù)分析，線上的數(shù)據(jù)增幅較大，線下雖然受電商沖擊，特別是受直播電商沖擊較大，但因智能門(mén)鎖行業(yè)市場(chǎng)普及度的提升，線下也實(shí)現(xiàn)了量、額雙數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

3、產(chǎn)業(yè)集群

從產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)分析，目前全國(guó)的智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步集中，廣東省中山市、浙江省永康市兩地占比全國(guó)智能門(mén)鎖產(chǎn)、銷量超過(guò)60%，溫州、杭州占比約在32%，其它地區(qū)僅占比8%左右，產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)一步集中。從工業(yè)產(chǎn)值上看，廣東中山市工業(yè)總產(chǎn)值最高，其次是浙江省永康市，產(chǎn)值差距并不是很明顯，其他溫州、杭州、廣佛地區(qū)則與前兩位差距十分明顯。

圖2 2022年智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)集群分布情況

4、企業(yè)發(fā)展情況

經(jīng)過(guò)了近20年的發(fā)展，智能門(mén)鎖生產(chǎn)企業(yè)無(wú)論是體量和銷售額都有了巨大的提升，自2018年開(kāi)始，首個(gè)突破100萬(wàn)套大關(guān)的企業(yè)以來(lái)，截止目前產(chǎn)銷量突破100萬(wàn)套的已經(jīng)超過(guò)了6家企業(yè)，6家總產(chǎn)銷量接近1000萬(wàn)套。截止2023年上半年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，智能門(mén)鎖排名前十位的產(chǎn)銷量均超過(guò)了30萬(wàn)套，預(yù)計(jì)年內(nèi)產(chǎn)銷量突破200萬(wàn)套的企業(yè)超過(guò)3家。從產(chǎn)值端分析，生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值進(jìn)一步擴(kuò)大，年產(chǎn)值超過(guò)2億元的已經(jīng)超過(guò)10家，最大生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值超6億元，品牌商銷售總產(chǎn)值也從過(guò)去的不足億元的品牌，達(dá)到10億元的量級(jí)。截止2022年底，企業(yè)品牌（包括多品牌運(yùn)作計(jì)算一個(gè)總收入）銷售總收入突破10億元的超過(guò)3家，創(chuàng)近十年來(lái)的新高。

二、品牌發(fā)展情況

1、品牌的分類格局

智能門(mén)鎖行業(yè)經(jīng)過(guò)了近二十年的發(fā)展，品牌的分類屬性已經(jīng)形成了各自格局，并在各自的分類屬性中，具備了明顯的特性。傳統(tǒng)五金品牌、專業(yè)電子鎖品牌、跨界互聯(lián)網(wǎng)電子及信息產(chǎn)業(yè)品牌、家電品牌、家居品牌、安防品牌的六大格局已經(jīng)形成了非常明顯的界限。其中家居品牌如廣州好太太、盼盼、歐派等雖然也較深涉入智能門(mén)鎖行業(yè)，但銷量仍然未及預(yù)期，占比較小。其中專業(yè)品牌，作為零售市場(chǎng)的主力，占比在逐年增加，傳統(tǒng)五金品牌主要占據(jù)的是配套、批發(fā)市場(chǎng)等領(lǐng)域，銷量一直與專業(yè)品牌不分伯仲。特別是近年來(lái)，大量的傳統(tǒng)五金品牌開(kāi)始向零售或?qū)I(yè)渠道品牌方向發(fā)展，產(chǎn)銷量提升也較快。

圖3 智能門(mén)鎖分類品牌近三年占比發(fā)展示意圖

2、零售品牌格局初定

智能門(mén)鎖經(jīng)過(guò)了近二十年的發(fā)展，8年的高速發(fā)展，品牌格局已經(jīng)天下初定，從零售端（包括線上、線下），凱迪仕、德施曼、小米三家綜合占比已經(jīng)超過(guò)了50%，基本上形成了強(qiáng)勢(shì)品牌的局面，特別是電商，凱迪仕、德施曼、小米、石將軍四大品牌在電商渠道當(dāng)中占比非常高。但同時(shí)也可以看到，盡管上述四家品牌占比較高，因碩、TCL、阿爾法極光等一系列的電商、抖、快等直播電商品牌也開(kāi)始崛起，直接沖擊著現(xiàn)有的品牌格局。這類品牌的主要特點(diǎn)是：無(wú)生產(chǎn)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、品牌推廣手段高、營(yíng)銷手法多變等。因此，這類品牌崛起的速度也是非?？斓?。對(duì)傳統(tǒng)三大品牌造成了一定的沖擊，未來(lái)，品牌格局有著極大的變化可能性。

3、行業(yè)品牌開(kāi)始構(gòu)建格局

2022年可以被稱作行業(yè)品牌的元年，大量的行業(yè)品牌開(kāi)始異軍突起，例如：專精于地產(chǎn)項(xiàng)目的海貝斯、零匙，專注于門(mén)配及批發(fā)領(lǐng)域的巨力、忠恒，專攻分發(fā)渠道的鑠鑫等，均在2022年取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，甚至部分品牌已經(jīng)躋身產(chǎn)、銷量全口徑的前列。特別是門(mén)配及分發(fā)渠道行業(yè)品牌，2022年受門(mén)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及價(jià)格等因素的影響，銷售量激增，從產(chǎn)銷量上看基本上做到了與專業(yè)品牌抗衡的地步。隨著行業(yè)品牌的高速發(fā)展，行業(yè)品牌的格局也開(kāi)始構(gòu)建，各自的專業(yè)屬性開(kāi)始顯現(xiàn)，高、中、低端行業(yè)品牌開(kāi)始涇渭分明。

4、跨界品牌及抖快品牌日趨兇猛

自2014年海爾跨界進(jìn)入智能門(mén)鎖行業(yè)以來(lái)，至今基本全部家電、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)品牌均已經(jīng)或即將進(jìn)入到智能門(mén)鎖行業(yè)當(dāng)中。經(jīng)過(guò)了幾年的過(guò)渡期，自2022年起，這些跨界品牌利用自身及跨界的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始發(fā)力，特別是電子及信息產(chǎn)業(yè)品牌以及抖快品牌發(fā)力明顯。截止2023年上半年，跨界品牌在全行業(yè)產(chǎn)、銷量占比中已經(jīng)超過(guò)40%。

在跨界品牌中，以小米、華為為首的跨界品牌持續(xù)穩(wěn)步保持著品牌的產(chǎn)銷量，石將軍、TCL等為第二梯隊(duì)的品牌格局相對(duì)較為穩(wěn)定，但近兩年，跨界品牌的抖、快等直播電商品牌發(fā)展極快，阿爾法極光、博克、爵象等近兩年均取得了非?？斓陌l(fā)展，年銷量增長(zhǎng)超過(guò)100%。還有一眾中、小直播電商品牌發(fā)展的速度也是非?？斓?。

三、產(chǎn)品及技術(shù)情況

1、產(chǎn)品發(fā)展情況

從2023年上半年的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)分析，全自動(dòng)產(chǎn)品占比越來(lái)越高，自2022年下半年，全自動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)了半自動(dòng)產(chǎn)品，成為市場(chǎng)需求的主流以來(lái)。全自動(dòng)產(chǎn)品以其體驗(yàn)性好、科技含量高、附加值高的特性便占據(jù)著市場(chǎng)的主流地位。在2023年已經(jīng)成為了智能門(mén)鎖企業(yè)生產(chǎn)的主流，半自動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始逐步退居引流、工程、公寓等特殊用途的產(chǎn)品。

圖4 智能門(mén)鎖各類型產(chǎn)品分布示意圖

2、產(chǎn)品功能發(fā)展情況

從功能上分析，2023年上半年延續(xù)了2022年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，顛覆性的新功能較少出現(xiàn)，2023年最大的新功能是掌紋實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)格化，但目前仍然僅有少數(shù)企業(yè)能夠應(yīng)用。其它的功能仍然聚焦于傳統(tǒng)功能的體驗(yàn)優(yōu)化。從產(chǎn)品功能端看，目前貓眼功能、人臉識(shí)別功能、網(wǎng)絡(luò)功能已經(jīng)從高端應(yīng)用成為了產(chǎn)品應(yīng)用功能的主流，開(kāi)始逐步從高端產(chǎn)品過(guò)渡到中端產(chǎn)品，甚至部分低端產(chǎn)品也開(kāi)始批量性應(yīng)用這些功能。其中電子貓眼功能逐漸從圖傳貓眼轉(zhuǎn)向可視對(duì)講功能，指紋、密碼、刷卡則成為了基礎(chǔ)性的功能，開(kāi)始比拼體驗(yàn)以及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

2023年上半年增量最大的產(chǎn)品功能是指紋靜脈識(shí)別功能，指紋靜脈的出現(xiàn)與指紋識(shí)別出現(xiàn)時(shí)間相差無(wú)已，但因功耗、體驗(yàn)、成本以及體積等綜合因素，在智能門(mén)鎖產(chǎn)品主流規(guī)模化應(yīng)用在2022年，隨著近一年的磨合與成熟，在2023年指靜脈識(shí)別功能已經(jīng)進(jìn)入到高速發(fā)展期，大量應(yīng)用到中、高端產(chǎn)品當(dāng)中，同比2022年增幅超過(guò)了100%。

3、技術(shù)發(fā)展情況

從上半年技術(shù)發(fā)展分析，整體智能門(mén)鎖結(jié)構(gòu)技術(shù)已經(jīng)日趨穩(wěn)定，并沒(méi)有出現(xiàn)較大的技術(shù)性變革，基本上是以體驗(yàn)、成本控制為發(fā)展趨勢(shì)。在生物識(shí)別技術(shù)方面，人臉識(shí)別技術(shù)，雙目識(shí)別技術(shù)以其技術(shù)難度低、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、成本可控仍然居于人臉識(shí)別技術(shù)絕對(duì)主流位置，3D結(jié)構(gòu)光識(shí)別技術(shù)居于中、高端位置。指靜脈識(shí)別技術(shù)目前正朝著小型化、低功耗、低成本的方向演進(jìn)，使用日趨穩(wěn)定，掌紋識(shí)別技術(shù)是2023年剛剛實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用的技術(shù)，未來(lái)的發(fā)展方向仍然不明朗，需要時(shí)間的考驗(yàn)。虹膜識(shí)別技術(shù)，目前也僅有個(gè)別高端產(chǎn)品在應(yīng)用，未來(lái)的走向需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。

在聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，隨著WIFI技術(shù)在智能門(mén)鎖上的應(yīng)用越來(lái)越成熟，其大數(shù)據(jù)量吞吐、聯(lián)網(wǎng)快捷等優(yōu)勢(shì)正在被放大，被越來(lái)越多的產(chǎn)品所選用，應(yīng)用范圍逐漸從過(guò)去的全自動(dòng)鎖，向著全產(chǎn)品序列覆蓋。藍(lán)牙技術(shù)作為聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)應(yīng)用之一，一方面作為基礎(chǔ)性應(yīng)用被 民用智能門(mén)鎖采用，另一方面正在被一些特定用途的產(chǎn)品，例如公寓鎖、校園鎖、民宿鎖等選用。NB、LORA技術(shù)，同樣也開(kāi)始退守于上述幾大品類。Zigbee等技術(shù)，僅在智能家居產(chǎn)品當(dāng)中有所使用，應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越少。

2023年值得注意的是視頻技術(shù)的應(yīng)用，視頻流技術(shù)的應(yīng)用開(kāi)始被規(guī)?；瘧?yīng)用，逐漸開(kāi)始取代圖片傳輸?shù)募夹g(shù)，H.264視頻協(xié)議正在被越來(lái)越多的可視對(duì)講智能門(mén)鎖應(yīng)用，而不是僅限于高端、安防領(lǐng)域企業(yè)所使用。

四、供應(yīng)鏈的發(fā)展情況

1、機(jī)械五金供應(yīng)鏈發(fā)展

機(jī)械五金供應(yīng)鏈作為非常成熟的供應(yīng)鏈體系，受制于市場(chǎng)的發(fā)展，開(kāi)始逐步向著極致性價(jià)比、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化方向演進(jìn)。特別是外殼及結(jié)構(gòu)件的供應(yīng)鏈體系，集中度正變得越來(lái)越高。這其中，外殼隨著市場(chǎng)的內(nèi)卷，價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈，原有鋁合金外殼供應(yīng)鏈占比正在減少，鐵合金占比增幅最快，年增幅超過(guò)50%，鋁合金占據(jù)中高端位置，鐵合金在低端市場(chǎng)一騎絕塵。鋅合金、銅合金、不銹鋼外殼的應(yīng)用量越來(lái)越趨向于特定場(chǎng)合或高端場(chǎng)景應(yīng)用。

裝飾件供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈同樣趨向于極致性價(jià)比方向。在智能門(mén)鎖前面板模內(nèi)注塑占據(jù)著絕對(duì)的主流位置，總產(chǎn)品占比超過(guò)85%，鋼化玻璃和亞克力裝飾占比合計(jì)不超過(guò)15%。模內(nèi)注塑供應(yīng)鏈價(jià)格同比2022年下滑了接近25%，下滑幅度驚人。

2、電子供應(yīng)鏈

作為智能門(mén)鎖功能實(shí)現(xiàn)的最重要的組成部分，電子供應(yīng)鏈在智能門(mén)鎖出廠價(jià)格綜合占比超過(guò)了50%，也是2023年上半年內(nèi)卷最為嚴(yán)重的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)。在2023年上半年曾現(xiàn)出如下幾個(gè)特征：

第一，供應(yīng)鏈從集中開(kāi)始分散，這是2023年最明顯的特殊，自2016-2020年，甚至是2021年，電子供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)集中度提升作為主流，但至2022年隨著新技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)內(nèi)卷等多重因素的影響，供應(yīng)鏈集中度開(kāi)始下降，其中主板方案前10大廠商占比從過(guò)去的超過(guò)50%，到2023年上半年不足40%，大量的低端產(chǎn)品供應(yīng)商開(kāi)始侵蝕原有的市場(chǎng)份額。

第二，價(jià)格戰(zhàn)更加激烈，低價(jià)格層出不窮，無(wú)論是主板供應(yīng)鏈、生物識(shí)別供應(yīng)鏈、聯(lián)網(wǎng)及電子貓眼供應(yīng)鏈，價(jià)格是今年上半年的主流，同比2022年全年，價(jià)格下滑超過(guò)20%。

第二，低價(jià)產(chǎn)品體驗(yàn)下滑嚴(yán)重，特別是視頻貓眼供應(yīng)鏈，兩極分化嚴(yán)重，低端產(chǎn)品的體驗(yàn)僅可被描述為可以應(yīng)用，而不是好的應(yīng)用，造成了消費(fèi)體驗(yàn)下滑。

第三，質(zhì)量下滑明顯，無(wú)論是主板、人臉識(shí)別、視頻貓眼的供應(yīng)鏈，價(jià)格成為主流之后，產(chǎn)品質(zhì)量下滑比較嚴(yán)重，主要集中在耐久性、抗靜電性能、安全性等幾個(gè)方面，這也是在2022年各省市監(jiān)督抽查過(guò)程當(dāng)中合格率偏低的最重要原因之一。

五、市場(chǎng)的發(fā)展情況

1、平均銷售價(jià)格下滑明顯

從市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，目前半自動(dòng)執(zhí)手鎖的平均銷售價(jià)格已經(jīng)下探到千元以內(nèi)，全自動(dòng)鎖基礎(chǔ)版的銷售價(jià)格同樣也下降到千元以內(nèi)，僅貓眼版、人臉版的產(chǎn)品零售均價(jià)可以在千元以上。在今年618期間，最低零售價(jià)格已經(jīng)突破百元，百元機(jī)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，全自動(dòng)貓眼款最低價(jià)低于400元，無(wú)限逼近最低成本線，商家贏利堪憂，這類品牌主要是以白牌產(chǎn)品為主，也有個(gè)別跨界品牌追求極致性價(jià)比，將價(jià)格下探到白牌市場(chǎng)。

從知名品牌端價(jià)格數(shù)據(jù)分析，雖然也有一定幅度下滑，但同比白牌市場(chǎng)仍然有著較強(qiáng)的議價(jià)能力。凱迪仕、德施曼、小米、亞太天能、飛利浦、西門(mén)子等品牌以其產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、功能優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等綜合性的特點(diǎn)，是唯數(shù)不多可以將半自動(dòng)鎖零售價(jià)格定位在千元機(jī)左右或以上的品牌之一。

2、零售市場(chǎng)品牌發(fā)展情況

正如前文所述，零售市場(chǎng)品牌格局初定，凱迪仕、德施曼、小米三家占據(jù)了絕對(duì)的主流位置，從線下的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，銷售主流價(jià)格區(qū)間，凱迪仕、德施曼兩家占據(jù)著絕對(duì)主要位置，合計(jì)占比超過(guò)50%。在高端產(chǎn)品陣營(yíng)當(dāng)中，德施曼一騎絕塵，占比最大份額，凱迪仕、西門(mén)子、飛利浦、三星、鹿客緊隨其后，也有一定的市場(chǎng)地位。

從整體上看，目前智能門(mén)鎖零售端消費(fèi)品牌已經(jīng)初成，二線品牌近兩年受到擠壓正在逐漸消失，一線品牌的份額正在擴(kuò)大，低端品牌侵蝕二線品牌銷量。

圖5 線下市場(chǎng)1000-1999元銷量占比

圖6 線下市場(chǎng)2000-2999元銷量占比

3、分發(fā)及門(mén)配市場(chǎng)發(fā)展情況

2022年是分發(fā)及門(mén)配市場(chǎng)發(fā)展最快的時(shí)期，2023年上半年，隨著這一塊市場(chǎng)逐漸被生產(chǎn)企業(yè)及品牌商所認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈。盡管門(mén)業(yè)發(fā)展變緩，分發(fā)渠道受企業(yè)渠道下沉影響較大，但從上半年數(shù)據(jù)分析，門(mén)配及分發(fā)渠道仍然保持著較高速的增長(zhǎng)，上半年渠道總銷量突破了300萬(wàn)套。

4、直播電商市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)最為激烈

只有更低，沒(méi)有最低，是2023年上半年抖音、快手等直播電商市場(chǎng)的最顯著特征。從年初的調(diào)研中，大部分傳統(tǒng)品牌商、家電品牌商、直播電商品牌都在向著高端方向發(fā)展，但至4月份開(kāi)始，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始上演，全自動(dòng)人臉貓眼鎖價(jià)格最低下探到700元以內(nèi)區(qū)間，在618期間，已經(jīng)直線下滑到400元以內(nèi)。從直播銷量數(shù)據(jù)上分析，低價(jià)鎖在直播電商領(lǐng)域是競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。無(wú)論是傳統(tǒng)品牌、家電品牌、抖快品牌均在利用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)銷量。但不可否認(rèn)的是抖快的價(jià)格戰(zhàn)，帶動(dòng)著銷量的高速增長(zhǎng)。

六、下半年發(fā)展趨勢(shì)判斷

1、總體仍然保持樂(lè)觀的態(tài)度

盡管上半年銷量未達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期，618沒(méi)有作出亮眼的成績(jī)，但從發(fā)展的角度分析，雖然面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)影響、房地產(chǎn)下行、需要不振、行業(yè)內(nèi)卷等等各種不利因素，但從調(diào)研數(shù)據(jù)分析，各大企業(yè)以及市場(chǎng)都在為下半年蓄力，而且傳統(tǒng)的銷售旺季大多在下半年，因此，盡管面臨著諸多的不確定因素，我們有理由相信隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸觸底回暖，結(jié)構(gòu)調(diào)整的完成以及智能化需求的不斷提升，智能門(mén)鎖行業(yè)在下半年仍然是一個(gè)總體樂(lè)觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年全年完成2400萬(wàn)產(chǎn)、銷量應(yīng)該是一個(gè)大概率的事件。

2、行業(yè)產(chǎn)銷量增幅大于銷售額的增幅

從目前的出廠價(jià)格分析，在下半年盡管銷量會(huì)回暖，以及上半年618，下半年雙十一，春節(jié)促銷會(huì)導(dǎo)致出廠及銷售價(jià)格下滑。下半年量增、價(jià)跌將為成為必然的事件。另一方面，隨著供應(yīng)鏈的逐漸穩(wěn)定、技術(shù)的逐漸成熟，成本下降所導(dǎo)致的出廠價(jià)格下降也將會(huì)是大概率的事件。第三，隨著市場(chǎng)的不斷成熟，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)是大部分廠家競(jìng)爭(zhēng)的唯數(shù)不多的手段，也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)出廠價(jià)格的下滑。因此，從多維度分析，下半年，行業(yè)的產(chǎn)銷量增幅一定會(huì)大于銷售額的增幅。

3、品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升

無(wú)論是行業(yè)品牌、消費(fèi)品牌兩大領(lǐng)域內(nèi)，品牌的格局都不會(huì)發(fā)生較大的變化，但品牌的集中度會(huì)進(jìn)一步提升，特別是零售品牌，隨著知名度的提升，所帶來(lái)的紅利將會(huì)在下半年放大，一線品牌將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，占有零售的總份額。

4、技術(shù)與功能兩極分化

下半年預(yù)計(jì)技術(shù)與功能上會(huì)出現(xiàn)兩極分化的局面，一方面品牌企業(yè)日趨重視質(zhì)量、體驗(yàn)、功能以及工藝等方面的提升，另一方面會(huì)有大量重視性價(jià)比的企業(yè)，對(duì)技術(shù)與功能的性價(jià)比方面進(jìn)行深度的開(kāi)發(fā)。兩方面都將會(huì)出現(xiàn)大量的供應(yīng)商，將會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)鏈的兩極分化現(xiàn)象。

5、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重但細(xì)節(jié)開(kāi)始分化

隨著智能門(mén)鎖的先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)功能被挖掘殆盡，外觀開(kāi)發(fā)也沒(méi)有太多創(chuàng)新，特別是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈導(dǎo)致高成本的創(chuàng)新被企業(yè)所擱置，產(chǎn)品同質(zhì)化將會(huì)更加嚴(yán)重，千鎖一面不再僅是一個(gè)話題，而是成為普遍存在的現(xiàn)象，但隨著品牌的發(fā)展，消費(fèi)需求的多樣性，雖產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但在細(xì)節(jié)方面在下半年將會(huì)分化更加明顯，高端品牌重細(xì)節(jié)，中端品牌重體驗(yàn)，低端產(chǎn)品靠性價(jià)比這一趨勢(shì)將會(huì)顯現(xiàn)。

6、市場(chǎng)內(nèi)卷從市場(chǎng)蔓延到全產(chǎn)業(yè)鏈

市場(chǎng)的內(nèi)卷不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)上，而是體現(xiàn)在全維度的內(nèi)卷，市場(chǎng)對(duì)功能的全面性要求、價(jià)格的極致要求以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的全流程內(nèi)卷，這種內(nèi)卷將會(huì)從供應(yīng)鏈端開(kāi)始，由企業(yè)發(fā)起，終止于消費(fèi)市場(chǎng)，每一個(gè)鏈條都將會(huì)成為內(nèi)卷的一份子。相信下半年的內(nèi)卷將會(huì)更加慘烈。

7、智能門(mén)鎖行業(yè)的未來(lái)仍然不明朗

作為制造業(yè)中唯數(shù)不多的朝陽(yáng)行業(yè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)分析，無(wú)論從行業(yè)數(shù)據(jù)還是國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，都是可以期待的，但在未來(lái)的2-3年內(nèi)，智能門(mén)鎖行業(yè)面臨著市場(chǎng)變革、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)整、經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革、高質(zhì)量發(fā)展政策推動(dòng)等多方面宏觀因素影響，以及行業(yè)自身發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化以及消費(fèi)需求的變化、智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多維度的影響，百年不遇之變局碰到了新興行業(yè)不確定性，智能門(mén)鎖行業(yè)的發(fā)展仍然處于十字路口期，發(fā)展的前景仍然不明朗，向左轉(zhuǎn)的品牌發(fā)展還是向右轉(zhuǎn)的價(jià)格導(dǎo)向的趨勢(shì)從2023年上半年的數(shù)據(jù)是無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的，甚至于在2023年下半年仍然沒(méi)有辦法做出更為準(zhǔn)備的判斷。預(yù)計(jì)在2024年上半年，甚至于更晚才可看出智能門(mén)鎖行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)才會(huì)更加明朗。

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