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日前，中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際博覽中心召開，作為一年一度的家電行業(yè)盛會，每年的AWE都勢必將引領(lǐng)未來幾年行業(yè)的新技術(shù)、新趨勢，同時AWE也例來是各大品牌發(fā)布重磅新品的節(jié)點。本屆AWE，記者應邀參加了多場行業(yè)、品牌、技術(shù)發(fā)布會，并參觀了多個展館，在總結(jié)本屆AWE所發(fā)布的眾多新品時，記者發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，即母嬰類相關(guān)家電幾乎成為了本屆展會上各大廠商紛紛“搶灘”之地。

諸如各類“分區(qū)洗衣機”，這些產(chǎn)品包括卡薩帝雙子云裳洗衣機、比佛利“大器”洗衣機、LGTwinWash洗衣機、海信“Master”洗衣機等。研發(fā)“分區(qū)洗衣機”的目的是為了分類洗滌，而分類洗滌的最大益處就是可以將大人和孩子的衣服分開清洗， “分區(qū)洗衣機”瞄準的細分市場就是“母嬰”;此外，A.O.Smith也推出了甲醛凈化器以及甲醛新風凈化器，據(jù)悉這些產(chǎn)品能夠精確顯示室內(nèi)甲醛濃度，而這類產(chǎn)品的主要適用對象便是母嬰家庭和易敏感人群，因為他們更需要甲醛凈化設備來改善室內(nèi)空氣質(zhì)量;在黑電領(lǐng)域，部分家電廠商也已開始布局，AWE期間海爾聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了海爾阿里第五代電視，據(jù)悉此款電視，在內(nèi)容聚合方面主打嬰幼兒教育平臺，通過與各大嬰幼兒內(nèi)容供應商合作，以期讓0-12歲的孩子能收看到專業(yè)、健康、有益的專屬內(nèi)容。

母嬰類家電新品集中發(fā)布成為了本屆AWE最大亮點之一，各大廠商的紛紛跟進似乎預示著“母嬰家電”將成為未來行業(yè)新突破口，事實果真如此嗎?

“二孩”全面放開，品質(zhì)消費促需求升級

要認清未來行業(yè)發(fā)展方向，有必要理清目前行業(yè)現(xiàn)狀，從國民消費需求來看，母嬰市場未來市場空間很大，從2015年“二胎”政策開放以來，母嬰市場就被譽為“億萬級的大蛋糕”，引來群雄逐鹿，一時間母嬰電商、母嬰產(chǎn)品、母嬰文化“紛至沓來”，最后進化為細分型“母嬰經(jīng)濟”。中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。伴隨2016年“全面二孩”政策落地，母嬰市場繼續(xù)迎來政策紅利，據(jù)中怡康時代《空調(diào)產(chǎn)品升級裂變：母嬰市場是金礦區(qū)》一文中指出，自2014年起母嬰市場增速超過15%，2016年則達到了2.23萬億，預計2020年整體市場規(guī)模將超過4萬億，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，母嬰市場將是未來家電市場細分化戰(zhàn)略布局的必爭之地。

市場形勢大好的背后是消費者的實際需求在持續(xù)推動，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜指出：“在供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)性調(diào)整的大背景下，中國消費者越來越看重產(chǎn)品的品質(zhì)化。消費者希望未來產(chǎn)品不僅僅是能用，而是好用，進而提升生活質(zhì)量，所以‘有品質(zhì)’的家電，才是未來家電行業(yè)同仁去追求的目標?！绷硗?，母嬰用品市場的高速增長也得益于“80后”父母群體的快速增長，VC Insights 數(shù)據(jù)分析顯示，2020年中國0-6歲兒童數(shù)量預計將突破1.25億人，他們中超過八成將會是“80后”父母的子女，而“80后”可以片面理解為品質(zhì)消費的“代言人”，他們的消費觀點將更趨于尋找專業(yè)性的母嬰產(chǎn)品，未來，面對如此巨大的人口基數(shù)將使得母嬰家電領(lǐng)域成為眾多廠商競逐的“新藍海”。

品牌集中度不高，銷售渠道尚未打通

上述提到，眾多家電品牌都推出了母嬰類家電產(chǎn)品，不過，雖然產(chǎn)品品類眾多，但目前各大廠商對母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段，各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團，這使得整個母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。可能造成的情況是，消費者想選購某品牌的專屬母嬰家電產(chǎn)品，但這些品牌的母嬰專屬產(chǎn)品尚未正式推向市場。另外，整個母嬰家電產(chǎn)品線眾多，一些擁有類似功能的產(chǎn)品往往命名并不一樣，當面對這種情況時，消費者很難甄選。

另外，銷售渠道問題也是限制目前母嬰家電蓬勃發(fā)展的一大因素，據(jù)2016年《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區(qū)里達人的經(jīng)驗和推薦，更是用戶選購的重要參考。與此同時，分別有39.3%和37.3%的用戶表示，會通過電商平臺與親朋好友來了解母嬰家電。母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風光”，單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導體驗式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品，以此來確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子，未來，如何打通母嬰家電產(chǎn)品銷售渠道單一化將是整個行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

“噱頭”產(chǎn)品充斥市場，細分標準亟待跟進

母嬰家電產(chǎn)品由于服務于特需人群，所以產(chǎn)品差異化程度要求較高，但隨之而來的是產(chǎn)品線復雜程度也很高，據(jù)悉目前有多種“巧立名目”的專屬產(chǎn)品充斥于母嬰家電市場，比如所謂的嬰兒專用“恒溫熱水壺”，其實這類產(chǎn)品的功能與普通的加熱保溫壺無益，但冠以“母嬰”二字后，價格便貴了許多；此外，一些功能單一的產(chǎn)品在冠以“母嬰”二字后也開始漫天要價，例如哺乳期間，孕婦大多會選擇購買“電動吸奶器”，記者在京東商城上搜索“雙邊電動吸奶器”，發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品的價格從幾十元到幾千元不等，僅僅由于品牌的不同，便使得只有單純吸奶功能的“電動吸奶器”價格相差如此懸殊；再則，“換湯不換藥”的例子也屢見不鮮，例如一些標榜為母嬰人群打造的“迷你洗衣機”，看似外觀造型可愛，但其實容量變小了，功能也不同程度地縮水，并且應該為母嬰人群提供的類似殺菌、除異味等功能也并沒有添加，只是在打著“母嬰專屬家電”的旗號叫賣高價。對于以上這些不正當營銷方式，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士建議，消費者選購母嬰家電產(chǎn)品需謹慎，盡量咨詢專業(yè)家電人士后再做出最終選擇，以免后悔、上當。

目前，對于母嬰家電這一細分市場，國家相關(guān)標準也正在制定當中，中國家用電器研究院副總工程師魯建國告訴《中國電子報》記者：“目前，母嬰家電的國家標準制定工作已經(jīng)啟動，預計2年內(nèi)可以出臺?！彼麖娬{(diào)：“母嬰家電是今后家電行業(yè)的發(fā)展趨勢之一，以老年家電、母嬰家電為主體的專用品類會越來越多，今后會引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，市場也會不斷擴大。目前，母嬰家電都是從健康角度出發(fā)的，迎合了消費者對健康生活的需求，健康已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略，今后，人們不僅僅停留在不生病或能夠得到及時治療上，而是更健康舒適的生活享受。”他指出：“母嬰家電產(chǎn)品僅僅考慮外觀是遠遠不夠的，應更多的從嬰幼兒健康角度出發(fā)，如除菌、抗菌、光污染、與食物接觸材料溶出物污染、二次污染、噪聲污染、輻射污染等方面考慮?！八麖娬{(diào)：“未來做好母嬰家電的關(guān)鍵是產(chǎn)品質(zhì)量認證，特別是對健康指標的認證，否則行業(yè)將一片混亂，山寨產(chǎn)品魚目混珠，廣大消費者和守法企業(yè)的利益都將受到損害。”

健康、專屬、智能，母嬰家電未來“掘金之路”

綜上，母嬰家電作為未來潛在的高增長市場必將經(jīng)歷用戶教育、廠商跟進、行業(yè)推進、行業(yè)洗牌等市場演化，但可以預見的是，針對母嬰人群的家電產(chǎn)品，未來的產(chǎn)品發(fā)展方向是明確的，即健康、專屬、智能。

健康方面，無論從產(chǎn)品的設計安全性還是從產(chǎn)品自帶的諸如除菌、無殘留、無刺激、無輻射等功能性上都應該符合母嬰類人群的使用習慣，因為母嬰類人群受病菌、外力等造成傷害的可能性更大，所以健康、安全方面是廠商推出相關(guān)產(chǎn)品時優(yōu)先需要考慮的；專屬方面，應該針對母嬰人群開發(fā)適合他們的新技術(shù)或者新功能，比如偏可愛的造型設計，電視類產(chǎn)品推出定制的專屬內(nèi)容，早教類產(chǎn)品屏蔽相關(guān)不良內(nèi)容等，這些新技術(shù)和新功能的引入將有助于提高產(chǎn)品辨識度，且有助于消費者從中獲益；最后，關(guān)于智能方面，未來家電產(chǎn)品整體趨勢將是全屋自主物聯(lián)網(wǎng)，即家庭里的各類終端都能夠互相聯(lián)動，母嬰群體作為家庭中的重要成員，所使用的專屬產(chǎn)品也需要做到互聯(lián)互通，未來，母嬰類家電有望成為全屋智能家電互聯(lián)的終端入口，或?qū)崿F(xiàn)“母嬰模式”與“常規(guī)模式”的自由切換。