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中國口罩業(yè)之殤：生產(chǎn)出口大國，前三品牌加起來卻不到20%市場份額
發(fā)表時間:2020-08-21 14:09:57

年初，一場突如其來不期而至的新冠疫情突然爆發(fā)并迅速蔓延開來，至今仍在全球肆虐。疫情的爆發(fā)使平時名不見經(jīng)傳的口罩重回了大眾的視野，并成了人們?nèi)粘Ｉ畹臉伺?；甚至在很多國家、地區(qū)及場所還被強制性使用，從而一躍成為各國爭搶的重要戰(zhàn)略防疫物資。


01

中國口罩品牌占有率極低

低質(zhì)、低價成為了中國口罩產(chǎn)業(yè)的主要特性


3月1日至5月31日，中國向200個國家和地區(qū)出口防疫物資，其中，口罩706億只，防護服3.4億套，護目鏡1.15億個，呼吸機9.67萬臺，檢測試劑盒2.25億人份，紅外線測溫儀4029萬臺，出口規(guī)模呈明顯增長態(tài)勢，有力支持了相關(guān)國家疫情防控。1月至4月，中歐班列開行數(shù)量和發(fā)送貨物量同比分別增長24%和27%，累計運送抗疫物資66萬件，為維持國際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈暢通、保障抗疫物資運輸發(fā)揮了重要作用。


早在新冠疫情前，中國就已是世界最大的口罩生產(chǎn)國與出口國，工商注冊經(jīng)營范圍含有“口罩、呼吸防護”的企業(yè)有16625家，日產(chǎn)能可達2000萬只；2019年中國內(nèi)地口罩產(chǎn)量超過50億只，占全球年產(chǎn)量的50% ,產(chǎn)值達到102.35億元。


自今年疫情爆發(fā)以來，到3月底又有9000多家左右企業(yè)加入口罩生產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)能也出現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前日產(chǎn)量已達2億只以上。



中國作為全球最大的口罩生產(chǎn)與出口國，已是不爭的事實。可令人悲哀的是作為口罩生產(chǎn)與出口大國，中國的國產(chǎn)品牌市場占有率卻極低，排名前三的品牌占有率加在一起尚不足市場份額的20%；而80%以上都被來自美國的3M和霍尼韋爾，還有日本最大的口罩制造商尤妮佳給瓜分了。這些國外品牌的價格，往往是國內(nèi)價格的10倍以上。

從“2019年中國口罩產(chǎn)量超過50億只、產(chǎn)值102.35億元”這組數(shù)據(jù)中就不難獲知：每只平均2元多。低質(zhì)、低價是中國口罩產(chǎn)業(yè)的主要特性。媒體披露的中國口罩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也的確如此：很多企業(yè)都是從生產(chǎn)技術(shù)門檻很低的制作棉簽、棉球起步，升級至生產(chǎn)醫(yī)用口罩、墊單、防護服等一次性防護用品，逐漸形成了行業(yè)慣性——嚴重缺乏技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)能力，長期停滯于大量生產(chǎn)低值、薄利的民用口罩與普通醫(yī)用口罩，靠慘烈的價格競爭維持生存。廣東某口罩生產(chǎn)規(guī)模企業(yè)，年產(chǎn)各類口罩可達10億只，產(chǎn)值則只有5000萬，每只平均收入5分錢。代工企業(yè)的利潤則更?。航K某口罩廠老板表示，一年給日本代工口罩3億只，每只出廠價僅2分錢，每只賺不到5厘錢！

02
品牌成為了中國口罩發(fā)展的痛點

中國口罩行業(yè)這種企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模小的屬性，令行業(yè)整體表現(xiàn)為隨波逐流，單一靠市場驅(qū)動的生存模式，先后在2003年非典、2009年甲型H1N1流感肆虐全球、2013-2017年中國北方冬季被嚴重霧霾困擾及今年的新冠疫情這幾個大時間段均出現(xiàn)了“先井噴、后斷崖”的巨大波峰浪谷。

一家醫(yī)學檢驗儀器網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情前，國內(nèi)雖有1.6萬多家企業(yè)注冊經(jīng)營范圍含有口罩，但卻只有358家生產(chǎn)企業(yè)具備有效的“醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊書”，其中僅有56家具備“醫(yī)用防護口罩”的生產(chǎn)能力，149家具備“醫(yī)用外科口罩”的生產(chǎn)能力。而因為N95口罩需取得NOISH認證，具備此資質(zhì)的企業(yè)就更少。

CDC近日在官網(wǎng)上列出了同時獲得NOISH與FDA兩種認證、可供應(yīng)N95醫(yī)用防護口罩的34個全球品牌/廠家與產(chǎn)品型號，也印證了這個中國口罩行業(yè)的巨大短板——34個全球品牌中原產(chǎn)地臺灣的有24個，中國僅有上海大勝、港凱是獲得這兩種認證的中國內(nèi)地合規(guī)企業(yè)。


極度缺乏設(shè)計創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建能力，已凸顯為阻礙當下中國口罩與防護用品行業(yè)發(fā)展的最大痛點。不管是醫(yī)用還是民用，口罩與防護用品的屬性都是“個人用品”。用戶體驗設(shè)計的優(yōu)劣，直接關(guān)乎產(chǎn)品是否能夠被用戶樂意使用、反復(fù)購買使用，關(guān)乎品牌的市場影響力與企業(yè)的可持續(xù)成長。

03
站在疫情的“風口”上
國人需要一只扛起中國制造形象的高質(zhì)量口罩

中國口罩業(yè)應(yīng)辨識個人與醫(yī)用防護用品行業(yè)的發(fā)展方向，除保留一部分疫情中快速上馬的一次性醫(yī)用口罩產(chǎn)能外，盡快向N95級產(chǎn)品的產(chǎn)能建設(shè)升級。通過戰(zhàn)略投資，收購、兼并一些具有N95級產(chǎn)品代工能力的現(xiàn)有中小企業(yè)洗牌行業(yè)，快速提升行業(yè)的整體研發(fā)創(chuàng)新門檻，逐步整合出由數(shù)百家、數(shù)十家中大型品牌企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)新格局，形成一批能夠具備日產(chǎn)N95級口罩年產(chǎn)能3億只以上、年產(chǎn)值50億以上的規(guī)?；瘍?yōu)勢科技品牌企業(yè)，并在綜合創(chuàng)新實力上對標3M等歐美品牌。

站在疫情的“風口”上，國人需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，更需要一個扛起中國制造形象的品牌大旗?？缃缍鴣淼钠髽I(yè)尚可以分得“一杯羹”，口罩領(lǐng)域的自主品牌更要抓住機遇，打造屬于自己的品牌形象，沉淀屬于自己的品牌資產(chǎn)。

受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，口罩作為個體安全防護的應(yīng)用習慣日益受到大眾重視，已迅速成為干凈空氣領(lǐng)域不可或缺的民用消費品之一，行業(yè)增速有望大幅提升，艾媒咨詢預(yù)計2020年大陸地區(qū)的口罩產(chǎn)值將達到2357.5億元，其中，醫(yī)用口罩的產(chǎn)值比例將有大幅提升，比例將超過94%。

世界各國爆發(fā)出的巨大口罩市場剛需，要求全球供應(yīng)鏈必須積極應(yīng)對。中國口罩行業(yè)以及眾多創(chuàng)新實力強大的力量會洞察、抓住這個前所未有的重要發(fā)展機遇，以資本+科技+設(shè)計的協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建出一個當下緊急應(yīng)對防疫需求，未來謀劃良性成長的全新產(chǎn)業(yè)大變局。

突然放大的全球市場需求、長周期高位運行、政府、社會與大眾對口罩及防護用品認知的改變，聚合出一個巨大的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)窗口。而把它放在2020全球大健康產(chǎn)業(yè)13.393萬億美金、中國9萬億RMB背景下，會令很多具有格局視野的投資人與科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新者合伙組建創(chuàng)業(yè)公司，在資本支持下整合創(chuàng)新驅(qū)動力，尋找有資質(zhì)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)資源、渠道平臺聯(lián)手創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)公司，研制新物種產(chǎn)品，打造新商業(yè)模式，孵化具有未來成長力的創(chuàng)新型企業(yè)。

目前，中國已處于疫情防控常態(tài)化階段，而仍在全球肆虐的新冠病毒，為中國口罩業(yè)從生產(chǎn)出口大國向口罩強國的轉(zhuǎn)變，提供了難得的歷史機遇。我們只有緊緊抓住和利用好這個機會，實行彎道超車，不斷強化品牌建設(shè)并推出更多擁有完全獨立知識產(chǎn)權(quán)、彰顯中國創(chuàng)新智慧的防護新產(chǎn)品。才能早日成為口罩生產(chǎn)強國并躋身于“世界級”品牌之林，從而實現(xiàn)中國口罩的真正價值，為中國及世界人民提供更多、更好地服務(wù)。

來源：化纖頭條