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2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)嚴(yán)重影響了家電市場(chǎng)，但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售陸續(xù)恢復(fù)正常，市場(chǎng)需求也逐步恢復(fù)；同時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)還給我國(guó)的家電制造業(yè)來(lái)了更多的海外訂單，出口走出了漂亮的V型反轉(zhuǎn)。

經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)：穩(wěn)步向好，基本和上年同期持平

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.48萬(wàn)億元，同比僅下降1.06%，利潤(rùn)1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)十分嚴(yán)峻情況下，自4月以來(lái)持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補(bǔ)了第一季度的損失。

圖   2015年-2020年家電行業(yè)收益情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

從細(xì)分行業(yè)看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業(yè)恢復(fù)速度較快，空調(diào)受到“涼夏”和疫情下安裝不利影響表現(xiàn)較弱，美容保健以及廚房電器行業(yè)在疫情期間實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。這些細(xì)分領(lǐng)域的變化充分反映出疫情期間消費(fèi)者居家生活需求的新變化。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，大家電中，除了空調(diào)外，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等產(chǎn)品年內(nèi)的產(chǎn)量均已轉(zhuǎn)正。冰箱和冷柜產(chǎn)量的增長(zhǎng)主要源自于出口訂單的火爆，小家電中，出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產(chǎn)品產(chǎn)量也都有大幅增長(zhǎng)。

零售市場(chǎng)：呈現(xiàn)線上越發(fā)強(qiáng)勢(shì)、細(xì)分產(chǎn)品分化等特點(diǎn)

2019年，受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素的影響，疊加中國(guó)的大家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新需求為主的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場(chǎng)雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到良好控制，市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，行業(yè)全年的零售額約在7083億元左右，同比下降縮窄到11.1%，下半年需求已經(jīng)和上年基本相當(dāng)。

從細(xì)分品類來(lái)看，大電中除冰箱持平，其余品類均不同程度下降。與之相比，疫情給生活類小家電帶來(lái)了需求。2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等，受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數(shù)。值得一提的是，洗碗機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年銷售額增幅超過(guò)25%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年這種特殊的形勢(shì)下，零售市場(chǎng)已經(jīng)全面過(guò)渡到線上市場(chǎng)主導(dǎo)，線下市場(chǎng)輔助的新格局。即使是空調(diào)、電熱水器這類需要上面安裝的大家電，其線上渠道的比重也已經(jīng)占到50%以上。

此外， 2020年下半年，由地方政府聯(lián)合廠商、渠道等多方開展的促消費(fèi)活動(dòng)雖然補(bǔ)貼資金的規(guī)模有限，仍起到一定拉動(dòng)作用。

出口市場(chǎng)：產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯、出口額首破800億美元

2020年，中國(guó)家電業(yè)出口自6月份開始強(qiáng)勁反彈。全年累計(jì)出口額837億美元，增長(zhǎng)18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來(lái)最高。

疫情之下，中國(guó)家電業(yè)出口依然強(qiáng)勁增長(zhǎng)，原因主要在于，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國(guó)家電主要出口國(guó)家成為“重災(zāi)區(qū)”，但社交疏離帶來(lái)的宅家生活和海外供應(yīng)鏈的破壞給部分中國(guó)家電產(chǎn)品出口帶來(lái)了機(jī)遇，如冰箱和冷柜，加上中國(guó)家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場(chǎng)、政府加快出臺(tái)穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對(duì)中國(guó)家電業(yè)出口形成支撐。

細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年，大/小家電均延續(xù)三季度以來(lái)的向好增勢(shì)，且增幅持續(xù)擴(kuò)大，零部件出口與去年持平。分區(qū)域來(lái)看，2020年中國(guó)家電業(yè)對(duì)亞、歐、北美三大主要經(jīng)濟(jì)區(qū)出口增速均創(chuàng)年內(nèi)最高，且規(guī)模也均創(chuàng)歷史新高；拉美持續(xù)好轉(zhuǎn)；非洲增速首次轉(zhuǎn)正。

2021年市場(chǎng)展望：內(nèi)銷有望恢復(fù)性增長(zhǎng)，出口或?qū)⒒謴?fù)常態(tài)

2020年末，盡管國(guó)內(nèi)疫情在部分地區(qū)有小幅反彈，但我國(guó)疫情的防控形勢(shì)總體穩(wěn)健，這也為2021年的家電市場(chǎng)發(fā)展奠定了一個(gè)穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。盡管2021年初疫情仍有散發(fā)的跡象，但隨著國(guó)內(nèi)疫苗的陸續(xù)接種，下半年宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)都有望進(jìn)一步恢復(fù)。相較于2020年初的混亂而言，2021年的上半年，整體的內(nèi)銷市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)比較明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)。但我們也應(yīng)該意識(shí)到，行業(yè)面臨的仍是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高，新增需求有限的大背景，加之整個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情沒(méi)有全盤激活，行業(yè)在2021年也難以出現(xiàn)全品類，全平臺(tái)大幅上漲的景象。更大概率會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復(fù)性增長(zhǎng)，新興品類高速增長(zhǎng)的分化走勢(shì)。

而行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自兩方面。一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的家電產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品（洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等），特別是在2020年開始逐步走進(jìn)消費(fèi)者的成套化、場(chǎng)景化的方案，都會(huì)成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一。另一方面，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)2021年~2022年是房地產(chǎn)竣工高峰期，作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家電行業(yè)也有望受益。

鑒于全球疫情還未得到較好的控制，家電企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注國(guó)際和國(guó)內(nèi)的貨幣政策以及原材料價(jià)格等方面的最新動(dòng)態(tài)。

海外市場(chǎng)方面，總體看來(lái)出口在面對(duì)全球疫情沖擊時(shí)，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。中國(guó)作為最早實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上下游均恢復(fù)至正常生產(chǎn)節(jié)奏的國(guó)家，在疫情這個(gè)特殊時(shí)期，承接了部分海外訂單，穩(wěn)定地給各國(guó)消費(fèi)者提供各類家電產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

從增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)看，家電業(yè)出口的亮眼表現(xiàn)主要與疫情所帶來(lái)的海外需求增長(zhǎng)以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)，而海外疫情預(yù)計(jì)在2021年上半年都難以得到有效的控制，這種動(dòng)能短期內(nèi)預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)。不過(guò)，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家陸續(xù)開始接種疫苗，2021年下半年海外疫情可能逐步得到控制，預(yù)計(jì)2021年下半年出口或?qū)⒒謴?fù)疫情前常態(tài)水平。

來(lái)自：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)